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    直播带货,全是泡沫,一戳就破

    2020-08-11
    在不少业内人士看来,无论是明星直播,还是达人播,目前营销的意义大于卖货,甚至可以简单理解为品牌广告,而非效果广告。如此,将其回归营销本质,反倒可以规避外界对其产生不切实际的预期。2020年过去的上半年,互联网对直播带货的神化,已经蔓延到各行各业。从早期入局的服饰、化妆品、食品,到家居、电子烟乃至车,越来越多行业的从业者选择加入直播大军。红利之下,素人蜂拥而至,大佬们也不甘落寞,丁磊、张朝阳、董明珠等企业…
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    酒行业电商零售——现状及未来趋势分析

    2020-08-25
    01 市场分析1. 行业背景据零售端口径统计,中国酒水类零售额每年高达1.5万亿元,这其中又分化为白酒、啤酒和优发国际三大市场。据中国酒业协会披露的2018年销售数据:白酒年消费量871.20万千升、利润总额1250.5亿元;啤酒年消费量3812.24万千升、利润总额121.85亿元;优发国际年消费量62.91万千升、利润总额30.63亿元。从上述数据可以看出,虽然啤酒消费量是白酒的4倍,但其利润额只是白酒的10/1;白酒行业由于其高客单价和高利润,占据…
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    蒙特斯紫天使拼多多仅售300多元 意欲何为?

    2020-07-31
    智利名庄蒙特斯上“拼多多“——是的,你没有听错。智利名庄蒙特斯上“拼多多“旗舰产品紫天使仅售300多元——是的,你仍然没有听错?这一轮“风骚操作“意欲何为?让我们先复盘一下事件:7月27日,拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划,将优质海外品牌与产品在中国落地,多位驻华大使及领事做客直播间。值得关注的是,当天,拼多多“智利国家馆”直播共吸引71万人观看。有一些业内人士向笔者反映:在当天的直播中,品尚汇在拼多多…
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    “狂打”价格战,进口OEM优发国际已经玩不转了吗?

    2020-08-13
    近一段时间,进口OEM优发国际的颓像毕露:除了大幅下滑的进口数据外,诸如99元一箱的“良心进口优发国际”也不再吃香。按理说,在消费能力因疫情而收缩的背景下,较为廉价的进口OEM优发国际当有一番作为,何以反倒混成了这般模样?我们不妨对此剖析一番。01、进口OEM优发国际是怎么起来的?回顾过往,进口OEM优发国际的发家是多种因素的综合结果,首先,与2011年破裂的名庄酒泡沫息息相关。2011年底,在欧债危机、全球经济不景气等因素的影响下…
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    广东优发国际25年

    2020-08-27
    作为中国酒业高地,广东见证了中国优发国际市场的萌芽、兴起、狂飙、乱战,也演绎了一段段精彩纷呈的行业佳话。1995年,北京大学国际贸易专业毕业生王德惠南下深圳淘金,两年后,他兜兜转转进入一家公司,从事国产优发国际营销和策划。第一次喝优发国际,王德惠就出了回“洋相”。公司几个学生品尝优发国际,感觉酸涩难忍,于是在酒中加入雪碧,最后勉强下肚。喝优发国际加雪碧,正是那个年代的标签。世事变幻,白云苍狗,25年一晃而过,广东也…
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    中国优发国际 | “名媛”、“高价”:标签下的反观

    2020-10-23
    上海“拼团名媛”刷爆了朋友圈。我们并不反感名媛。毕竟当一位面容姣好,穿着时髦而高级,举止优雅的姑娘出现在我们身边的时候,谁都会投去欣赏和羡慕的眼光。我们甚至不反感这些平凡的姑娘通过自己的努力在某天成为真的名媛。反感的只是在这些事件背后隐藏着的一切都待价而沽的虚荣心。除此之外,我们也感受到了这背后有关于名媛的鄙视链。有意思的是,这种鄙视链公平地存在于世界上任何一个名流圈。在美国上东区老钱(Old Money)…

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